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TUhjnbcbe - 2020/9/4 10:40:00
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2.设立团体 虚拟社区上交易中的 虚拟社区 就是团体这种组织形式的典型。虚拟社区也称为在线社区,它是络世界中的一种社会结构。创建虚拟社区是目前电子商务环境中比较可行的建立信任的方法与途径。在这种情况下,交易者分别属于不同的团体,团体约束所属成员的行为,如果某个成员在交易中违约或者欺诈,其它的团体和交易者就会中止与该成员所属团体中所有成员的交易,此时,如果团体对发生失德行为成员的处罚大于其欺诈所得,就能保证守信和购买是一个纳什均衡。事实上,这个制度是依靠交易者具有的社会背景而不是交易者本身建立起信任关系的。在实际中,两个局中人的博弈次数往往是有限的,因此,虚拟社区这种制度不仅保证了信任的存在,同时也克服了重复交易所不能解决的最后一次交易问题,即欺诈后逃走的行为。Sulin (2001)[11]认为,团体是上交易中的圣经,她还设计了一个基于团体的交易模型。事实上,目前的上交易都是以此为模型的,如国外的Ebay,中国的易趣等。

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